來源：環證網

2025年高考進入百天倒計時。作為(wei) 中國最重要的社會(hui) 事件之一，高考關(guan) 乎每個(ge) 孩子的未來，也緊緊牽動著無數家庭的情感神經。納食注意到，在這個(ge) 關(guan) 鍵時刻，為(wei) 了更好地陪伴學子們(men) 迎戰高考，六個(ge) 核桃重磅推出高考限定新品“狀元罐”，為(wei) 全國考生開啟百日護航。

納食認為(wei) ，六個(ge) 核桃此舉(ju) 不僅(jin) 為(wei) 考生們(men) 提供了健康助力，還為(wei) 他們(men) 送去了走心的溫暖與(yu) 祝福。在這個(ge) 過程中，六個(ge) 核桃“狀元罐”也打破了單純功能性產(chan) 品的局限，精準直擊家長們(men) 的情感需求引發強烈的情感共鳴。

首發高考限定“狀元罐”

六個(ge) 核桃玩出高考借勢新高度

有人說，高考就是考心態，甚至高考就是一場“心戰”。作為(wei) 學子們(men) 人生的第一個(ge) 重大轉折點，高考的重要性不言而喻。也正因此，對於(yu) 學生和家長來說，學子們(men) 不僅(jin) 需要身體(ti) 營養(yang) 跟得上，還需要有精神和情緒上的力量，使學子們(men) 保持最佳備考狀態。

作為(wei) 始終關(guan) 注高考學子的國民品牌，六個(ge) 核桃此次推出的高考限定“狀元罐”，不僅(jin) 在情感上滿足受眾(zhong) 的情緒需求，還為(wei) 考生帶來真材實料、高營養(yang) 價(jia) 值的健康品質。

六個(ge) 核桃“狀元罐”通體(ti) 以寓意吉祥和好運的紅色為(wei) 主色，並將象征著考生“天花板”的“狀元”形象躍於(yu) 包裝之上，傳(chuan) 遞出對考生們(men) 金榜題名的美好期許。罐身上，“祝您拔得頭籌、榜上有名、前程似錦” 等金色祝福語熠熠生輝，中國傳(chuan) 統的狀元文化與(yu) 現代情感表達完美融合，賦予了這罐飲品濃厚的儀(yi) 式感，從(cong) 而巧妙實現六個(ge) 核桃和受眾(zhong) 的情感連接和品效合一。

而在健康營養(yang) 上，六個(ge) 核桃“狀元罐”延續過往真材實料、高營養(yang) 價(jia) 值，以領先行業(ye) 的“5·3·28”工藝、全核桃CET冷萃、五重細化研磨等工藝，結合雲(yun) 南、新疆、太行山中國三大黃金產(chan) 區的優(you) 質核桃原料，為(wei) 學子們(men) 提供了不可或缺的健康支持，成為(wei) 他們(men) 備考路上的可靠夥(huo) 伴。而“核桃益智補腦”的功效早已根植於(yu) 大眾(zhong) 的心智認知中，這也讓此次六個(ge) 核桃與(yu) 受眾(zhong) 的溝通是事半功倍。

納食認為(wei) ，六個(ge) 核桃“狀元罐”的核心邏輯在於(yu) ，不同於(yu) 大多數品牌簡單追熱點的做法，其在兼顧品牌定位和情緒洞察之上，綁定高考場景不僅(jin) 帶來真材實料的健腦營養(yang) ，更是實現情感上的需求滿足，通過情感寄托與(yu) 功能需求的結合，在消費者心智中樹立了獨樹一幟的形象，最終將助力品牌聲量和口碑雙提升。

深耕高考場景

一以貫之“守護學生腦健康”初心

品牌營銷的本質是品牌價(jia) 值的傳(chuan) 播。六個(ge) 核桃通過狀元罐為(wei) 高考學子提供科學補腦和情感祈福，與(yu) 其一直以來堅守的“守護學生腦健康”初心也正相契合。而這也是六個(ge) 核桃深耕高考營銷場景的一個(ge) 縮影。

眾(zhong) 所周知，當下營銷環境已經發生了天翻地覆的變化。在信息過載和消費者注意力碎片化的雙重衝(chong) 擊下，如何將品牌價(jia) 值有效傳(chuan) 遞給消費者已經成為(wei) 一大挑戰。

克裏斯坦森的“待辦任務”理論(Jobs to Be Done, JTBD)指出，消費者購買(mai) 商品的動機，往往並非單純為(wei) 了商品本身，而是為(wei) 了完成特定任務或滿足某種情感需求。梳理六個(ge) 核桃過往營銷，其正在依托獨特的品牌內(nei) 在基因通過對高考場景的構築，為(wei) 受眾(zhong) 創造新的場景需求，從(cong) “產(chan) 品功能”到“情感待辦任務”，六個(ge) 核桃成功激發了消費者的購買(mai) 動機，構築了品牌壁壘，成為(wei) 高考期間家長和學生難以忽視的品牌選擇。

2019年，六個(ge) 核桃基於(yu) 真實高考家庭故事改編推出微電影《共贏高考》，在展現中國高考家庭麵對的挑戰與(yu) 情感聯結時，也讓六個(ge) 核桃悄然成為(wei) 高考陪伴者。

2020年，六個(ge) 核桃聚焦高考家庭的親(qin) 子故事推出紀錄片《加油》，為(wei) 學子們(men) 加油打氣。

2021、2022年，六個(ge) 核桃連續兩(liang) 年舉(ju) 辦孔廟祈福活動，將六個(ge) 核桃與(yu) 考生同呼吸的理念演繹得淋漓盡致，傳(chuan) 遞品牌的人文關(guan) 懷，樹立正向的價(jia) 值觀。

2023年，六個(ge) 核桃發動全國2000多家經銷商開展“六個(ge) 核桃愛心送考”公益行動，被網友盛讚為(wei) “史上最強高考護航”。

不難看出，二十年來，六個(ge) 核桃通過對高考場景的持續深耕，利用產(chan) 品健康營養(yang) 和情感需求的雙重賦能，逐步構建起一套係統的品牌資產(chan) 體(ti) 係。融入消費者的生活，成為(wei) 他們(men) 生活的一部分，或許才是六個(ge) 核桃營銷成功的關(guan) 鍵密鑰。

長期主義(yi) 下的向善而行

彰顯國民品牌責任與(yu) 擔當

現代營銷學之父菲利普·科特勒曾說過：“一個(ge) 偉(wei) 大的品牌必定是充滿善意的，它的終極目標是在創造商業(ye) 價(jia) 值的同時，也創造出社會(hui) 價(jia) 值”。

也就是說，一個(ge) 成功的品牌，不僅(jin) 在於(yu) 商業(ye) 上的經營收入，更在於(yu) 其擁有創造社會(hui) 價(jia) 值的能力。六個(ge) 核桃正是這樣一家公司，二十多年來早已經將商業(ye) 向善融入自己的品牌發展敘事中。

比如，在腦健康研究方麵，六個(ge) 核桃早已走在行業(ye) 前列，不僅(jin) 擁有行業(ye) 領先的六大研發中心和一個(ge) 國家級實驗室，還與(yu) 國內(nei) 外眾(zhong) 多科研機構展開全麵合作，實現核桃健腦的資源共享和課題攻關(guan) 。如聯合中國紅十字基金會(hui) 共同發布成立了“六個(ge) 核桃·國民腦營養(yang) 科研基金”，捐資千萬(wan) 元助推中國腦科研事業(ye) 新發展，助力腦科研成果“加碼提速”;聯合北京工商大學成立中國核桃產(chan) 業(ye) 研究院，進一步實現科研成果的落地轉化;聯合中國食品科學技術學會(hui) 專(zhuan) 家編撰全球首個(ge) 《核桃與(yu) 腦健康科學》，推動核桃健腦產(chan) 業(ye) 邁入新的科學發展階段。

六個(ge) 核桃一直走在路上，但又不僅(jin) 僅(jin) 如此。作為(wei) 全球核桃單體(ti) 用量最大的企業(ye) ，六個(ge) 核桃在推動產(chan) 業(ye) 升級、從(cong) 源頭提升品質方麵同樣不予餘(yu) 力。如在雲(yun) 南、新疆以及太行山三大黃金產(chan) 區構建了核桃原料示範基地，成立科研工作站，打造產(chan) 業(ye) 四位一體(ti) 幫扶計劃，推動核桃主產(chan) 區實現規模化和產(chan) 業(ye) 化，幫助約60個(ge) 貧困縣、超過10萬(wan) 的核桃種植戶實現增收和脫貧。值得一提的是， 國際權威調研機構弗若斯特沙利文(Frost & Sullivan)還為(wei) 六個(ge) 核桃頒發了“核桃采購量全國第一”地位認證。

納食認為(wei) ，六個(ge) 核桃在核桃乳領域的深入研究與(yu) 投入，不僅(jin) 僅(jin) 是一種單純的商業(ye) 行為(wei) ，更是“守護國民腦健康”初心指引下商業(ye) 向善的標杆，並且這也已經成為(wei) 六個(ge) 核桃的立身之本。在這個(ge) 過程中，國民品牌六個(ge) 核桃的責任擔當也被展現得淋漓盡致。

小結

複盤此次六個(ge) 核桃的一係列動作，在高考倒計時100天之際，六個(ge) 核桃深耕高考營銷場景首發高考限定“狀元罐”，在守護學子健康營養(yang) 的同時，也實現了其從(cong) 產(chan) 品到情感，從(cong) 內(nei) 容到價(jia) 值，從(cong) 銷量到品牌的三重躍遷，展現了一個(ge) 國民品牌之於(yu) 社會(hui) 的責任擔當。從(cong) 這個(ge) 角度看，未來的六個(ge) 核桃也更加值得期待。

來源：納食