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春節作為(wei) 中國人極其隆重的節日，對於(yu) 不少品牌來說，或許是一場營銷硬仗，但對於(yu) 六個(ge) 核桃來講似乎向來胸有成竹。

納食在市場調研後發現，隨著春節臨(lin) 近，2024年貨市場熱情高漲。國民老字號六個(ge) 核桃表現搶眼，不僅(jin) 在線下受到追捧，線上直播間內(nei) 也被超百位主播強力推薦，“六六大順”新年賀歲罐更是以實打實的銷量打響了年貨節開門紅！

“年底這段時間要提前搶貨六個(ge) 核桃，因為(wei) 它在春節禮品市場國民度高，誰家過年還沒幾箱六個(ge) 核桃？”六個(ge) 核桃的經銷商對納食坦言，“隻要手裏備足了六個(ge) 核桃，那這個(ge) 春節動銷與(yu) 利潤基本上就不用愁了。”

高端品質獲消費者青睞

六個(ge) 核桃掀起春節消費熱潮

隨著新一波的消費熱潮到來，年貨市場消費趨勢也隨之變化。據阿裏巴巴數據顯示，25至34歲的年輕群體(ti) 已全麵“接管”家庭主導權，成為(wei) 最核心的購買(mai) 力量。

對此，食品飲料產(chan) 業(ye) 分析師表示：“隨著中產(chan) 及年輕群體(ti) 成為(wei) 消費主力，大品牌、老字號、高品質的產(chan) 品成為(wei) 他們(men) 的首選，六個(ge) 核桃作為(wei) 植物蛋白領域頭部品牌，憑借強大的軟實力和綠色健康的產(chan) 品，已經積累了較高的市場影響力和品牌美譽度。”

據《中國消費者報》發布的《2023年中國消費者滿意度調查報告》，六個(ge) 核桃在植物蛋白飲品類別以88.9分的高分位居第一；2023中國品牌價(jia) 值評價(jia) 信息顯示，六個(ge) 核桃與(yu) 貴州茅台、格力等知名企業(ye) 一同躋身輕工領域十強。

在今年的年貨節中，六個(ge) 核桃榮登京東(dong) “品牌榜”“單品榜”雙項第一，東(dong) 方甄選、與(yu) 輝同行、李佳琦、辛選等超百位主播對六個(ge) 核桃進行了強力推薦。

納食認為(wei) ，六個(ge) 核桃得以熱銷的根基在於(yu) 二十餘(yu) 年堅持為(wei) 消費者提供高品質的產(chan) 品。

據了解，為(wei) 了從(cong) 源頭保障產(chan) 品品質，公司勘察了全國20多個(ge) 省市的核桃產(chan) 區，進行大量基礎性研究和數據分析，最終選擇新疆、雲(yun) 南和太行山三大核桃黃金產(chan) 區作為(wei) 原料基地，並製定了“3·6·36”檢測標準，隻有符合標準的核桃才能被選為(wei) 原料。

除此之外，六個(ge) 核桃還不斷通過研發創新推動品質升級。2018年上線的“全核桃CET冷萃”工藝，通過獨創的靶向脫離，實現了對核桃仁及其種皮營養(yang) 的最大化利用，核桃營養(yang) 利用率提高至97%以上；“五重細化研磨工藝”，實現了將核桃乳顆粒研磨至納米級，核桃營養(yang) 成分更易於(yu) 腸胃吸收。

可以說，“高品質”已逐步成為(wei) 食品行業(ye) 發展的關(guan) 鍵詞，放眼世界，我們(men) 發現那些優(you) 秀的國際化大型企業(ye) 無一不將“品質觀”賦予了重要的戰略意義(yi) ，六個(ge) 核桃亦是如此。

場景營銷做到極致

六個(ge) 核桃春節強勢出圈

春節向來是品牌節日營銷的必爭(zheng) 之地，也是各大品牌的發力期。

2024開年之際，六個(ge) 核桃打出“春節送禮 六個(ge) 核桃 六六大順”的品牌大旗，巧妙的將東(dong) 方哲學與(yu) 品牌底蘊進行了融合。相對於(yu) 大多數品牌的曇花一現，六個(ge) 核桃通過極致的場景營銷激發了國人的精神共振，調動消費者參與(yu) 到產(chan) 品消費與(yu) 選擇中。

所以，納食認為(wei) ，六個(ge) 核桃所倡導的“六六大順”已經不隻是匯聚營銷智慧的商業(ye) 口號，而是對傳(chuan) 統哲學最好的詮釋以及對國人最質樸的祝願。無論是傳(chuan) 統文化、習(xi) 俗維度下的六六大順解讀，還是逐字拆解的美好寓意，六個(ge) 核桃都演繹到了極致。

此次六個(ge) 核桃推出的六六大順賀歲裝，從(cong) 新年祈願的心境出發，將六順祝福語定製成六款賀歲包裝，祝大家身體(ti) 順、愛情順、家庭順、學習(xi) 順、事業(ye) 順、財運順。這些美好的祝福語言，滿足不同情感需求，為(wei) 產(chan) 品注入深厚的情感價(jia) 值。在“六順”文化的內(nei) 在底蘊中，六個(ge) 核桃還選用紅色包裝在春節送禮場景中將氛圍感持續拉滿。

專(zhuan) 家表示，六個(ge) 核桃之所以引爆年貨市場，這波春節場景營銷功不可沒。在大家經曆過不太平坦的一年後，“六六大順”擊中了國人的情感需求，新年賀歲罐必然成了送親(qin) 戚、送朋友、送客戶等場景中的上等選擇。

踐行綠色低碳發展理念

推動行業(ye) 高質量發展

隨著社會(hui) 經濟的發展，消費者對食品飲料的需求從(cong) “吃飽”轉向為(wei) “吃得健康”，同時更關(guan) 注食品是否具有低碳、綠色等社會(hui) 屬性。

作為(wei) 家喻戶曉的國民品牌，六個(ge) 核桃在“可持續”“低碳”等環保命題上，自然是義(yi) 不容辭的扛起了這份責任大旗。

據納食了解，近日，為(wei) 貫徹落實《“十四五”工業(ye) 綠色發展規劃》，工業(ye) 和信息化部於(yu) 2024年1月發布《關(guan) 於(yu) 公布2023年度綠色製造名單的通知》，六個(ge) 核桃斬獲“2023年度國家級綠色工廠”稱號，在踐行綠色發展的號召下，再次走在了行業(ye) 前麵。

身為(wei) 行業(ye) 龍頭代表，六個(ge) 核桃從(cong) 成立至今堅持踐行低碳、環保、可持續發展的理念，致力於(yu) 為(wei) 消費者提供綠色、營養(yang) 、功效與(yu) 健康的高品質核桃健腦產(chan) 品。截至目前，六個(ge) 核桃綠色工廠已全麵完成數字化建設，通過對全廠設備運行狀態、產(chan) 品追溯、監控與(yu) 調節等自動信息化係統應用，實現了能源資源的充分利用和科學管理；搭建了從(cong) 原料到成品的全麵在線檢測係統，進行全生產(chan) 過程管控。同時，引進了世界領先水平的德國 KHS 生產(chan) 線，實現自動化控製並在很大程度上減少廢氣或汙染物的產(chan) 生等推動了整個(ge) 行業(ye) 發生深層次的變革。

納食看來，六個(ge) 核桃緊跟科學減碳的時代步伐，積極為(wei) 消費者提供更健康、綠色的生活方式。無論是產(chan) 品品質化升級，還是綠色工廠的落地，這些展示了六個(ge) 核桃奉行低碳、可持續發展理念的成果落地。作為(wei) 行業(ye) 領頭羊，六個(ge) 核桃要做的不止是實現自身價(jia) 值，更要為(wei) 社會(hui) 創造價(jia) 值，在帶領整個(ge) 行業(ye) 踐行綠色、可持續發展的征程中，樹立國民品牌低碳事業(ye) 的典範。

再回望前文拋出的問題：六個(ge) 核桃春節禮品市場為(wei) 什麽(me) 這麽(me) 火？至此，想必答案也已呼之欲出——產(chan) 品品質是信賴基礎，極致營銷實現情感共鳴，綠色經營引領可持續發展，這些都是六個(ge) 核桃贏得各界認可的金鑰匙，也是推動六個(ge) 核桃向前迭代進化的根源。