來源：中新經緯

元旦剛過，離農(nong) 曆春節還有一月有餘(yu) ，安然(化名)就已經準備好了今年貼年紅的材料。

綿延數千年之久的春節貼年紅習(xi) 俗，多貼的是“福”字，貼的是中國人對幸福生活的向往、對美好未來的祝願，貼的是祖祖輩輩、子子孫孫融入血脈的精神傳(chuan) 承。

與(yu) 往年不同，今年安然不準備貼“福”字了，“今年我要貼這個(ge) ‘順’。”元旦期間，安然照往常習(xi) 慣在樓下便利店買(mai) 了一箱六個(ge) 核桃，店長送了她幾張品牌新春周邊。紅色的字幅上，核桃紋路裏寫(xie) 著“六六大順”四個(ge) 字，“新的一年我就想順順利利地，其它隨緣就好。”

2024，人人祈“順”

人們(men) 在闊別已久的人間煙火氣中迎來了2023年。

摩肩接踵湧向街頭的人群，餐廳、展覽館前的長隊大排，沉寂許久後又重新迎來花天錦地、人聲鼎沸的景點……種種跡象表明，社會(hui) 發展與(yu) 人們(men) 生活都在重回正軌。與(yu) 此同時，越來越多人意識到，這次一起回歸的，還有中國延續千年後愈加厚重的祈願文化。

當一切向好，人們(men) 為(wei) 什麽(me) 還要祈願，又在祈求什麽(me) ？

其實，相比祈求“大富大貴”“大吉大利”，人們(men) 的祈願實際上趨於(yu) 更保守的“順順利利”“順心如意”。

從(cong) 這個(ge) 角度，國民品牌六個(ge) 核桃在2024新年賀歲時提出“六六大順”，實在是極為(wei) 應景。當我們(men) 打開一罐PA旗舰视讯六個(ge) 核桃，那些焦灼之感在有限的時間和金錢裏仿佛找到了合適的出口。

而就在這小小的一罐飲料背後，一個(ge) 現代品牌，與(yu) 中國傳(chuan) 統文化以及世代相傳(chuan) 的美好期許之間，冥冥之間也已經因為(wei) 千絲(si) 萬(wan) 縷的聯係與(yu) 契合感延展出了新的故事線。

曆史的“六六大順”和現代的“六個(ge) 核桃”

在中國人的文化情感中，“順”強調順應自然、順應天命、順應時代、順應人心的東(dong) 方哲學。在學者的研究中，“順”，就是莊子生命觀中的隨世哲學，即闡釋當莊子同時麵對生命苦痛體(ti) 驗與(yu) 對自由的向往這一問題時，所表現出的“順應自然，無為(wei) 之為(wei) ，隨遇而安”的處世之道。

如前文所言，這種生活哲學背後代表的中庸、安穩、保守，更適應於(yu) 當下特殊的時代發展境況。由“順”延伸，與(yu) 自古以來就被賦予了和諧統一和吉祥的寓意的“六”相聯結，“六六大順”作為(wei) 中國人最常掛在嘴邊的一句吉祥話之一，代表著事事如意、順利，寄托著人們(men) 對於(yu) 美好生活的期望，更體(ti) 現了一種深邃的祝福和禮節。

東(dong) 漢許慎《說文解字》曰 ：“六，《易》之數，陰變於(yu) 六，正於(yu) 八，從(cong) 入從(cong) 八。”《周易》的核心內(nei) 容是象征著天地萬(wan) 物、陰陽對立的八卦。其中，坤的卦象用數字表示是三個(ge) “六”，且《易傳(chuan) • 說卦傳(chuan) 》曰“乾，健也。坤，順也”，故早在殷商時期，“六”就已經出現了和“順”相聯係的萌芽，代表著順利、吉祥，並通過“六六大順”等俗語產(chan) 生強關(guan) 聯延續至今。

曆史是一本長卷書(shu) ，也是一麵鏡子，諸多內(nei) 容即使被置於(yu) 不同的時代，也都押著相似的韻腳。

溯源“六六大順”，它最早出現在《春秋左氏傳(chuan) 》中：“君義(yi) ，臣行，父慈，子孝，兄愛，弟敬，此數者累謂六順也。”古人就人與(yu) 人之間的關(guan) 係來談，意思是國君待臣下仁義(yi) ，臣下對國君忠誠，父親(qin) 對兒(er) 女慈祥，兒(er) 女對父親(qin) 孝順，兄長待弟弟友愛，弟弟對兄長尊敬，與(yu) 各種人的關(guan) 係順了，事事也就順了。

來到現代，基於(yu) 與(yu) 更多普通人產(chan) 生精神共振的信念，六個(ge) 核桃跳出了《左傳(chuan) 》中國泰民安式“天下大順”的視角，重新定義(yi) 了“六順”——第一順，身體(ti) 順；第二順，愛情順；第三順，家庭順；第四順，學業(ye) 順；第五順，事業(ye) 順；第六順，財運順；並形成了一個(ge) 新“六順”的圓滿閉環：身體(ti) 為(wei) 本，而後有愛，有愛才有家，有家才有學，有學才立業(ye) ，立業(ye) 方生財，至此，六六大順得圓滿。

可見，無論在哪個(ge) 時代周期，藏著人們(men) 對於(yu) 美好生活的追求和期盼的“六六大順”，無論是逐字拆解，還是詞麵直譯，最終都指向一種一脈相承的積極深意。因此，取了“六六大順”中“順利”之期許、將“順文化”的概念引入自己品牌文化的六個(ge) 核桃品牌，自誕生起就自帶美好的寓意。

在中國的傳(chuan) 統節日和習(xi) 俗中，“核”與(yu) “合”“和”諧音，有和順、和睦、和諧的意思；“桃”諧音“逃”，有逃脫、趨吉避凶之意。核桃這一食材具有豐(feng) 富的營養(yang) 價(jia) 值，形狀像一個(ge) 小腦袋，又像一個(ge) 小燈籠，象征著智慧和光明，用它編製成掛件或手鏈掛在家中或者佩戴在身上，有去除邪氣，保佑平安的效果，因此常被視為(wei) 吉祥、長壽的象征，被贈送給長輩和朋友，以表達祝福和關(guan) 愛。

在這層蘊藏著厚重的傳(chuan) 統曆史文化傳(chuan) 承，以及落於(yu) 實處的東(dong) 方哲學認知背後，傳(chuan) 統的六六大順與(yu) 現代的六個(ge) 核桃，從(cong) 字麵到心智，在和順的象征意義(yi) 下完美契合。

可以說，當“六六大順”這句傳(chuan) 統吉言與(yu) 一個(ge) 現代品牌結合，既傳(chuan) 遞了吉利文化的內(nei) 涵，又帶有直接的產(chan) 品屬性，一種必然連接的奇妙的化學反應也隨之產(chan) 生了——六個(ge) 核桃的每一罐飲品，都天然代表著一個(ge) 關(guan) 於(yu) 吉祥和順利的祝願，因此人們(men) 不僅(jin) 是在品味高品質核桃的醇香，更是在接收一份真誠的美好祈願。

送六個(ge) 核桃，過六六大順中國年

在多部經典漢字大字典中，“順”的本義(yi) 是“沿著同一方向”。春節之時，回家的方向、探親(qin) 訪友的方向，就是大家唯一的方向。在參與(yu) 春節期間一場場盛大的情感交流會(hui) 時，選擇合適的禮物，就是表達尊重和祝福的重要方式。

作家、清華大學社會(hui) 科學學院劉瑜教授在《送你一顆子彈》中寫(xie) 道：“禮物這個(ge) 東(dong) 西，本質不是東(dong) 西，而是意義(yi) 。禮物的流動也就是意義(yi) 的流動，秩序的流動，或者說得更嚴(yan) 重一點，就是人際關(guan) 係的流動。”

常年為(wei) 生活奔波的人，隻有在春節才有機會(hui) 與(yu) 家人和身處各地的親(qin) 戚見麵，從(cong) 維護人際關(guan) 係這層意義(yi) 出發，承襲了古時與(yu) 人關(guan) 係順的“六順”內(nei) 涵、並深度傳(chuan) 遞“六六大順”祝願的六個(ge) 核桃產(chan) 品，在春節這樣超常規的時間裏，正好可以承載著順利、吉祥的心意，成為(wei) 一份表達祝福和關(guan) 愛的禮品。

家庭團聚時、朋友小敘中，六個(ge) 核桃可以作為(wei) 見證者，共享歡樂(le) 時光；也可以帶著慶祝功能，增添喜慶氛圍。無論是為(wei) 自己祈福，還是祝福親(qin) 朋，隨著飲品絲(si) 滑入喉，在這個(ge) 春節，每個(ge) 人都可以感受到那份關(guan) 於(yu) “六六大順”的深厚情感與(yu) 祝福。

與(yu) 消費者相關(guan) 的，自然最該符合消費者的期待。為(wei) 了更應景，在2024龍年春節到來之際，作為(wei) 中國年貨市場上的“大單品傳(chuan) 奇”，六個(ge) 核桃又重磅推出“六六大順”主題罐，在辭舊迎新之際期望完成一次新年“順起來”的集體(ti) 祈願，這也是六個(ge) 核桃對“六個(ge) 核桃 六六大順”品牌文化的又一次深刻闡述。

以吉祥語“六六大順”作為(wei) 符號的視覺主體(ti) ，並從(cong) 核桃中提取核桃紋路，從(cong) 而形成的獨具特色的“六個(ge) 核桃·六六大順”超級符號被刻在喜慶的中國紅罐身，當代社會(hui) 的“身體(ti) 順、愛情順、家庭順、學業(ye) 順、工作順、財運順”六大順事也被定製成六款祝福包裝，“春節送禮 六個(ge) 核桃 六六大順”的強號召由此發出，一以貫之的“六個(ge) 核桃 六六大順”品牌初心再次閃耀。

紅罐輕啟，一罐源於(yu) 天然原料、經過科學工藝精製而成，確保了品質的純正與(yu) 安全的PA旗舰视讯飲品，不僅(jin) 完成了一次情感的傳(chuan) 遞，還送上了一份健康的保障——

作為(wei) 關(guan) 注國民腦健康的植物蛋白品牌，六個(ge) 核桃幾十年間始終專(zhuan) 注核桃乳這一細分賽道，一直致力於(yu) 全方位解決(jue) 國民腦營養(yang) 、腦健康問題，旗下的核桃乳富含植物蛋白、礦物質和維生素等多種營養(yang) 成分。

好的產(chan) 品自己會(hui) 說話，好的品牌自己會(hui) 創造價(jia) 值。借力2024新春的“六順”祈願新裝，六個(ge) 核桃創造的有關(guan) 祈福吉祥的文化與(yu) 品牌情緒價(jia) 值，有望在這個(ge) 春節得到進一步釋放。(中新經緯APP)