春節臨(lin) 近，新年要如何煥“新”？對當代年輕人來說，熱衷節日氛圍和儀(yi) 式感的“執念”早已被刻進DNA裏，而對企業(ye) 來說，春節營銷也是一道每年必答的考題。

在多數人的記憶中，六個(ge) 核桃的產(chan) 品向來圍繞著核桃健腦這個(ge) 極有特點的IP 來進行營銷推廣，而一個(ge) 好的品牌吸引消費者的不僅(jin) 僅(jin) 是產(chan) 品和營銷，還有背後的傳(chuan) 統文化底蘊以及品牌的附加值，躬耕在植物蛋白飲品行業(ye) 的六個(ge) 核桃深諳此道。

作為(wei) 植物蛋白飲品行業(ye) 的佼佼者，擁有益智健腦產(chan) 品優(you) 勢的六個(ge) 核桃，長久以來一直承載著人們(men) 對健康的期待，但也明白，滿足消費者的心智需求、情感需求以及個(ge) 性化需求，提升消費服務體(ti) 驗，也是贏得消費者青睞的關(guan) 鍵。

中華文化博大精深，國人對每一個(ge) 數字都有特定的理解，而“六”作為(wei) 一個(ge) 極特殊的存在，自先秦以來就備受崇尚，千百年來，傳(chuan) 承著吉祥如意、幸福安康的美好寓意。“六”與(yu) “溜”諧音，意為(wei) “順”，“核”通“和”，和睦、和諧，“桃”諧音“逃”，亦有趨吉避凶之意。為(wei) 滿足消費新需求，六個(ge) 核桃深入挖掘中華傳(chuan) 統文化，提煉出“（六）順文化”，並與(yu) 品牌進捆綁，形成“六個(ge) 核桃 六六大順”的品牌主張。

時間改變的是生活方式，不變的是追求吉祥美好生活的精神願景。從(cong) 2023到2024，太多的人經曆了不同意義(yi) 上的成長，六個(ge) 核桃從(cong) 消費者角度出發，提出了“2024年，不求大富大貴，隻求順順利利！”的溝通口號，向消費者傳(chuan) 遞出“不必過分疲憊和焦慮，一切美好如約而至”的產(chan) 品信念。

值得一提的是，2024春節到來之際，六個(ge) 核桃重磅推出定製成六款祝福包裝的春節賀歲產(chan) 品——“六六大順罐”，祝大家身體(ti) 順、愛情順、家庭順、學習(xi) 順、事業(ye) 順、財運順，提出“春節送禮 六個(ge) 核桃 六六大順”的品牌主張，六種吉言囊括大眾(zhong) 生活中想要討個(ge) 好彩頭的方方麵麵，希望通過產(chan) 品加持，讓大家2024年諸事皆順。

“六個(ge) 核桃 六六大順”,將美好的祈願寄托在本就寓意著“順”的產(chan) 品上，將“順文化”這一消費場景融入春節中，用六六大順罐將紅紅火火、順順利利進行到底，為(wei) 消費者表達情感訴求提供了產(chan) 品載體(ti) ，使其產(chan) 生歸屬感和共鳴感。

六個(ge) 核桃通過這些具象化的文化載體(ti) ，反複為(wei) 產(chan) 品注入了美好祈願的寓意，大眾(zhong) 在重溫這些經典文化的過程中，也在潛移默化建立對“喝六個(ge) 核桃 六六大順諸事皆順”的認知。

禮品送六個(ge) 核桃，送的不僅(jin) 是紅紅火火的節日氛圍感，還有對未來的美好祝願，更是對健康的關(guan) 懷守護。（轉發自：中國食品報網）