來源：網絡

作為(wei) 社會(hui) 的新生力量,消費浪潮中最不容忽視的消費群體(ti) 。“Z世代”勇於(yu) 表達觀點,在品牌挑選上追求自我身份認同,擁有獨立個(ge) 性的身份標簽,拒絕被定義(yi) 。據《食品飲料行業(ye) Z世代人群洞察白皮書(shu) 》顯示,在“Z世代”的觀念中,消費是個(ge) 性表達、社交談資、悅己犒賞的多元體(ti) 現。六個(ge) 核桃作為(wei) 一個(ge) 資深植物蛋白飲品品牌,洞察新世代消費新需求,破除壁壘打造年輕生態圈,受到年輕消費者追捧。

在向年輕人靠攏這條路上,六個(ge) 核桃首先注重品牌的身份認同。因為(wei) 深知“Z世代”是一個(ge) 真實存在的消費群體(ti) ,六個(ge) 核桃在產(chan) 品設計和包裝風格上逐漸變得充滿時尚、個(ge) 性化,迎合了年輕人對獨特品位和自我表達的需求。正因與(yu) “Z世代”的價(jia) 值觀與(yu) 生活方式相契合,也成功樹立了六個(ge) 核桃在這一群體(ti) 中的地位。

為(wei) 緊跟時代潮流,拉近與(yu) 年輕消費者間的距離,在營銷策略上六個(ge) 核桃也非常注重社交媒體(ti) 的運用,不斷通過各種社交平台展開精準定位和宣傳(chuan) 推廣,與(yu) 一些有影響力的KOL合作,通過精心製作的內(nei) 容,吸引年輕人的關(guan) 注並激發“Z世代”的購買(mai) 欲望。2021年,六個(ge) 核桃打造的“春節季”不僅(jin) 引用了諸如“事業(ye) 牛”“學業(ye) 牛”“運勢牛”的新年祝福用語,還增加了具有中國年俗味道的卡通牛圖案;六個(ge) 核桃還推出“高考季”的營銷打法,在產(chan) 品包裝上引用了“一罐穩過”“門門問鼎”“C位出道”等一係列互聯網用語,向年輕人靠攏。

在產(chan) 品創新方麵六個(ge) 核桃也是不遺餘(yu) 力,始終保持著對市場趨勢和消費者需求的敏感度,及時調整產(chan) 品線並推出新品種。比如,六個(ge) 核桃勇於(yu) 撕碎固有的藍白經典顏色形態,大膽嚐試使用綠色係、紅色係、橙色係等年輕色係,以滿足“Z世代”日益增長的健康意識。同時,六個(ge) 核桃還注重提供個(ge) 性化的選擇,讓消費者可以根據自己的口味和喜好來定製自己的飲品。這樣的創新不僅(jin) 滿足了年輕人對於(yu) 多樣性和個(ge) 性化的追求,還激發了他們(men) 的購買(mai) 欲。

在這個(ge) 充滿活力和創新的消費群體(ti) 中,六個(ge) 核桃作為(wei) 資深的植物蛋白飲品品牌,憑借對新世代消費新需求的敏銳洞察力,成功地打造了一個(ge) 年輕生態圈,受到許多年輕消費者的追捧,贏得了年輕消費者的心。