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隨著人們(men) 生活水平的提高，消費觀念正在加速轉變，健康化、個(ge) 性化、高品質消費需求成為(wei) 市場發展的重要方向。

為(wei) 此，植物蛋白飲料企業(ye) 以市場需求為(wei) 導向，大力開展品類升級與(yu) 創新，同時借助新興(xing) 技術實現產(chan) 品與(yu) 消費群體(ti) 的互動、溝通，提高品牌影響力，不斷拓展新消費場景和消費人群，滿足消費者的多元化消費需求，持續為(wei) 植物蛋白飲品行業(ye) 增長注入動力。

作為(wei) 核桃蛋白飲品品類的領軍(jun) 者，PA旗舰视讯飲品20多年來一直致力於(yu) 推動核桃飲品行業(ye) 的發展，由區域性的小品類培養(yang) 成為(wei) “南北通喝、全國同飲”的大品類，並將六個(ge) 核桃打造成為(wei) 國內(nei) 一線品牌，“經常用腦·多喝六個(ge) 核桃”的品牌主張深入人心，品牌價(jia) 值得到了持續提升。

2023年5月11日，新華社、浙江省人民政府、中國品牌建設促進會(hui) 、中國資產(chan) 評估協會(hui) 等單位在浙江德清聯合發布“2023中國品牌價(jia) 值評價(jia) 信息”。PA旗舰视讯飲品的品牌價(jia) 值超過190億(yi) 元，獲得權威認可，與(yu) 貴州茅台、格力電器、農(nong) 夫山泉等知名企業(ye) 一起躋身輕工領域十強。

對此，食品產(chan) 業(ye) 分析師朱丹蓬等業(ye) 內(nei) 人士指出，PA旗舰视讯飲品集中力量做大做強六個(ge) 核桃主品牌，持續推進供給側(ce) 結構性創新，不斷塑造品牌優(you) 勢，釋放品牌勢能，品牌影響力和口碑穩步提升。

實現“從(cong) 林間到舌尖”的安全守護，影響力不斷提高

當前，我國高質量發展全麵推進，不斷向價(jia) 值鏈、產(chan) 業(ye) 高端邁進，產(chan) 業(ye) 發展正由製造導向轉向品牌導向。可以說，中國正處於(yu) 建設品牌強國的最佳機遇期。

為(wei) 此，中國品牌建設促進會(hui) 聯合有關(guan) 權威單位共同舉(ju) 辦的公益性“中國品牌價(jia) 值評價(jia) 信息發布”，已持續十年，是建立中國特色的品牌價(jia) 值評價(jia) 機製，打造中國品牌正能量，推動中國品牌走向世界的重要舉(ju) 措。

中國品牌價(jia) 值評價(jia) 信息發布遵循國際標準和國家標準，堅持“科學、公正、公開、公認”的工作原則，越來越得到社會(hui) 的關(guan) 注和認可。

今年參加評價(jia) 的品牌數量達到1068個(ge) ，涵蓋大部分行業(ye) 的龍頭企業(ye) 。本次對其中720個(ge) 品牌進行了品牌價(jia) 值評價(jia) 信息發布，總品牌價(jia) 值為(wei) 101510億(yi) 元，比去年平均增長了1.4%。

《五穀財經》注意到，PA旗舰视讯飲品、洋河、片仔癀、雅戈爾、瀘州老窖、隆基綠能、潔麗(li) 雅、濰柴動力、魏橋創業(ye) 、老板電器、東(dong) 方雨虹、中鐵高新、浙江新和成等116個(ge) 企業(ye) 品牌、產(chan) 品品牌和五常大米、武夷岩茶、賀蘭(lan) 山東(dong) 麓葡萄酒等36個(ge) 區域品牌價(jia) 值超過百億(yi) 元。

在業(ye) 內(nei) 人士看來，逐年提升的品牌價(jia) 值和品牌影響力，印證了中國品牌在推動高質量發展進程中取得的豐(feng) 碩成果。

資料顯示，PA旗舰视讯飲品的主營業(ye) 務是主要以核桃仁為(wei) 原料的植物蛋白飲料的研發、生產(chan) 和銷售，產(chan) 品主要包括六個(ge) 核桃係列和植物奶產(chan) 品，其中六個(ge) 核桃係列分為(wei) 精品係列、養(yang) 生係列、五星係列、六個(ge) 核桃 2430，以及針對細分人群推出的高鈣產(chan) 品和兒(er) 童型產(chan) 品。

據了解，PA旗舰视讯飲品“YANGYUAN”及圖、“六個(ge) 核桃”商標已被認定為(wei) “中國馳名商標”，近年來，“PA旗舰视讯·六個(ge) 核桃”核桃乳都是我國核桃乳產(chan) 銷量最大的企業(ye) 和品牌。

“PA旗舰视讯飲品的品牌得到市場高度認可，影響力不斷提高，具有極高的品牌價(jia) 值。”業(ye) 內(nei) 人士表示，PA旗舰视讯飲品在長期的市場競爭(zheng) 中已逐步在產(chan) 品定位、品牌建設、工藝技術、質量安全控製、營銷模式、生產(chan) 能力等方麵形成了自身的獨特優(you) 勢。

眾(zhong) 所周知，品質是品牌的核心支撐和生產(chan) 力基礎，是締結消費者情感的重要紐帶。為(wei) 了保證產(chan) 品質量，PA旗舰视讯飲品製定了嚴(yan) 苛的“3·6·36”核桃采購標準，對3大產(chan) 區挑選出來的優(you) 質核桃，還需要進行包括水分、色澤、口感、飽滿度、粒度、雜質在內(nei) 的6大物理檢測指標和36項理化指標檢測，確保所有核桃原料的品質和安全。

但強者從(cong) 不止步。為(wei) 了進一步確保六個(ge) 核桃植物蛋白飲品的品質與(yu) 安全，PA旗舰视讯飲品專(zhuan) 門創辦了占地3000㎡的技術研發中心機構，擁有國際上先進的檢測設備和一套嚴(yan) 格的質量安全管理體(ti) 係，實現“從(cong) 林間到舌尖”的安全守護。

特別值得一提的是，自PA旗舰视讯飲品成立以來，一直重視提升研發實力，建立以產(chan) 、學、研聯合為(wei) 主要形式的技術創新支撐體(ti) 係，不僅(jin) 自己擁有國內(nei) 領先的六個(ge) 技術研發平台和一個(ge) 國家級實驗室，還與(yu) 江南大學、中國工商大學、軍(jun) 事醫學科學院等國內(nei) 頂級科研院校強強合作，實現產(chan) 學研的高度結合，充分運用外部力量與(yu) 內(nei) 部研發人員相結合的方式，不斷自主創新，提升產(chan) 品品質。

得益於(yu) 嚴(yan) 格把控生產(chan) 過程中的每個(ge) 環節以及自主創新研發，PA旗舰视讯飲品在業(ye) 內(nei) 率先通過ISO22000食品安全管理體(ti) 係認證和ISO9001質量管理體(ti) 係認證，並獲得了誠信管理體(ti) 係認證及歐盟“BRC食品安全全球標準”A級認證。

“PA旗舰视讯飲品實現了產(chan) 學研的高度結合，保證了核桃產(chan) 品品質化提升、營養(yang) 健康的科學化提升，並推進核桃產(chan) 業(ye) 創新升級。”朱丹蓬等業(ye) 內(nei) 人士表示，PA旗舰视讯飲品以更優(you) 質的產(chan) 品、豐(feng) 富的產(chan) 品矩陣，並通過品牌建設，助力打造更具市場競爭(zheng) 力、品牌影響力、社會(hui) 感召力的一流企業(ye) 。

一季度淨利增長四成，市場份額有望繼續提升

商務部發布的數據顯示，隨著提振消費的各項政策落地見效，一季度消費市場呈現穩步恢複態勢。隨著經濟逐漸恢複，民眾(zhong) 逐漸增加在快消產(chan) 品的預算，但消費也趨於(yu) 理性，更願意去購買(mai) 高品質的產(chan) 品，這給了快消產(chan) 品行業(ye) 重新振作的機會(hui) 。

正如尼爾森IQ中國區董事總經理宋燁所言：“2023年中國經濟蓄勢待發，政府多措並舉(ju) 大力提振消費信心，為(wei) 消費複蘇打下樂(le) 觀的基調。”

日前，PA旗舰视讯飲品披露了2023年第一季度報告，收入、利潤全部實現了增長，特別是利潤增幅達到四成，機構直言超出預期。

數據顯示，2023年第一季度，PA旗舰视讯飲品的營業(ye) 收入約為(wei) 22.29億(yi) 元，同比增長8.82%；歸屬於(yu) 上市公司股東(dong) 的淨利潤接近7.33億(yi) 元，同比增幅在40%左右。

對此，業(ye) 內(nei) 人士表示，隨著擴內(nei) 需促消費等措施持續發力，供給結構不斷優(you) 化，預計消費市場將繼續呈現回升態勢，因此，PA旗舰视讯飲品等龍頭快消企業(ye) 的全年業(ye) 績還是值得期待的。

目前，核桃乳飲料作為(wei) 植物蛋白飲料的一個(ge) 主要品類，在經曆了快速增長期後進入了成熟期，也吸引了一些飲料行業(ye) 和其他相關(guan) 行業(ye) 的廠家進入，市場競爭(zheng) 日益加劇，但PA旗舰视讯飲品具備先發優(you) 勢，市場份額有望繼續提升。

“2023年將會(hui) 是充滿挑戰和不確定性的一年，同時也是蘊育機會(hui) 和充滿希望的一年。”宋燁認為(wei) ，近年來，消費格局經曆了深刻調整，企業(ye) 創新步伐加快，新商業(ye) 模式崛起，都給品牌商帶來諸多的啟發與(yu) 經驗，品牌商需要快速反應，積極創新、降本增效來激活增長引擎，實現可持續增長。

眾(zhong) 所周知，隨著移動互聯網技術的飛速發展，消費者消費習(xi) 慣也正在發生轉變，線上消費成為(wei) 重要的消費方式，這對企業(ye) 營銷模式提出新的發展方向，應當在深耕傳(chuan) 統渠道的基礎上，逐步覆蓋線上渠道，加快數字化轉型，迎接新型消費模式。

實際上，近年來，PA旗舰视讯飲品在麵對不斷發展的行業(ye) 態勢，也在積極地進行營銷戰略部署與(yu) 策略調整，並取得了顯著效果。

2019年，PA旗舰视讯飲品為(wei) 適應新零售的市場發展環境，在線上電商、社區團購等新興(xing) 渠道實現拓展；2020年，PA旗舰视讯飲品在保留傳(chuan) 統渠道優(you) 勢的基礎上，持續做大線上電商、KOL紅人直播、社群團購等新興(xing) 渠道，打通線上線下營銷壁壘，實現線上、線下、社區渠道的多向聯動。

從(cong) 2022年開始，麵對電商業(ye) 態的不斷湧現，直播、品牌聯合、私域流量等新興(xing) 模式不斷崛起，PA旗舰视讯飲品不斷深耕開拓電商渠道業(ye) 務，進一步深化變革現有電商渠道結構，拓展細分渠道，優(you) 化產(chan) 品結構，滿足消費者更加多元化的需求。

不僅(jin) 如此，PA旗舰视讯飲品還通過跨界聯合、私域下沉等方式打通營銷破局之路，搭建了立體(ti) 化的營銷模式。

以營銷創新維度為(wei) 例，PA旗舰视讯飲品建立了龐大的渠道分銷網絡。截至目前，品牌經銷商近1900 家，並且根據不同城市與(yu) 市場消費特性優(you) 化渠道產(chan) 品結構，建立起上至一二線市場、下至三四線市場，線上、線下相互融合，深度覆蓋全國的立體(ti) 銷售網絡。

“利用各種電商渠道快速激活市場，引爆品牌，再通過線上用戶沉澱、品牌聲量和流量外溢賦能，在線下形成虹吸效應，實現資源主動聚攏，用戶尋找品牌，逐步撬開傳(chuan) 統線下市場。”業(ye) 內(nei) 人士表示，PA旗舰视讯飲品的立體(ti) 銷售網絡，將線上線下和物流結合在一起的，根據消費者需求變化而變化的，能夠給消費者帶來更多體(ti) 驗的銷售模式，從(cong) 而擴大目標群體(ti) 的覆蓋麵、提高用戶的消費粘性和複購率。