來源:中金在線

據《2022年中國軟飲料市場洞察》顯示，目前軟飲行業(ye) 已進入平緩增長期，近十年的複合增速保持在5%左右，大盤增速放緩，結構性調整正當時。與(yu) 此同時，上半年受宏觀經濟和新冠疫情導致的消費萎靡對所有軟飲品牌帶來了不同程度的衝(chong) 擊，如何在這風雲(yun) 突變的市場環境中完成破局，成為(wei) 所有飲料大廠麵前的難題。植物蛋白飲料龍頭品牌PA旗舰视讯飲品表示，公司在貫徹年度戰略的基礎上，積極調整市場策略，強化基礎建設；有序推進細分人群及多品類產(chan) 品，滿足多元需求；強化品牌傳(chuan) 播，為(wei) 下半年市場恢複常規化後的整體(ti) 戰略推進打下堅實基礎。

六個(ge) 核桃的戰略定力

當前，食品飲料市場麵臨(lin) 的巨大壓力是顯而易見的，越是變化，越需要長期主義(yi) 。隻有堅持長期主義(yi) ，才能不受短期壓力幹擾，在商業(ye) 模式裏長期競爭(zheng) 力是最強的競爭(zheng) 力，PA旗舰视讯飲品深知，堅持長期主義(yi) ，才能成為(wei) 百年核桃乳品牌，得到更長遠的發展機遇。

業(ye) 內(nei) 專(zhuan) 家表示，2022年從(cong) 表麵看PA旗舰视讯飲品好像並沒有比以前做得更多，但深入觀察他們(men) 反而更聚焦了，聚焦產(chan) 品創新，聚焦內(nei) 部的數字化效率的提升，聚焦消費者心智，這是三個(ge) 很重要的品牌戰略聚焦。

PA旗舰视讯飲品則對外表示稱，未來將繼續堅持以消費者需求為(wei) 導向，逐步完善、優(you) 化公司產(chan) 品結構，建立產(chan) 品創新體(ti) 係，實現產(chan) 品多元化發展。公開資料顯示，2022年，PA旗舰视讯飲品已經推出PA旗舰视讯植物酸奶、植物奶苗條磚產(chan) 品，並已完成首批重點市場的上市基礎建設工作，這也意味著，第二增長曲線或已成型。

據了解，新品PA旗舰视讯植物奶每盒含有300mg鈣，3.6g/100ml優(you) 質蛋白，相當於(yu) 1盒全脂牛奶的鈣含量。此外，產(chan) 品0膽固醇，0反式脂肪，0蔗糖，滿足消費者對健康飲食的極致追求。與(yu) 此同時，重磅推出的純植物發酵的常溫型植物酸奶更加完善了PA旗舰视讯飲品產(chan) 業(ye) 矩陣，豐(feng) 富了植物奶產(chan) 品線，打破了常溫發酵酸奶以動物酸奶為(wei) 主的格局。不但為(wei) 人們(men) 提供更加健康酸奶的選擇，同時滿足了人們(men) 對於(yu) 植物營養(yang) 的不同攝取需求，擴大了植物基產(chan) 業(ye) 價(jia) 值，也提升了人們(men) 對植物基產(chan) 業(ye) 的健康消費觀念，深受人們(men) 喜愛。

在“健康中國”戰略的加快推進下，我國大健康產(chan) 業(ye) 呈現出蓬勃發展之勢，PA旗舰视讯飲品成立25年來始終根植消費者日益升級的健康理念，以優(you) 質豐(feng) 富的產(chan) 品滿足不同年齡、不同行業(ye) 人群的差異化健康需求。為(wei) 提供更多樣的產(chan) 品選擇，PA旗舰视讯飲品在2022年上半年不斷發力相繼推出針對兒(er) 童營養(yang) 的「易智成長六個(ge) 核桃」、高纖版六個(ge) 核桃等多個(ge) 新品，通過豐(feng) 富的包裝規格和口味，來滿足不同市場及銷售渠道需求，方便不同消費場景、生活形態的消費者進行選擇。

品牌創新為(wei) 增長蓄能

麵對逐漸變化的市場環境，PA旗舰视讯飲品在堅持走專(zhuan) 業(ye) 品質品牌戰略的同時，推行“質量為(wei) 本、品質為(wei) 先、創新為(wei) 基”的品牌堅守，在品牌營銷上不斷探索創新，推動品牌年輕化轉型。

“Z 世代”消費群體(ti) 崛起，如何與(yu) 新人群展開有溝通，或許是所有品牌麵臨(lin) 的困惑。

PA旗舰视讯飲品表示，將強化品牌傳(chuan) 播，提煉新營銷模式，提高品牌與(yu) 消費者的契合度，為(wei) 市場恢複常規化後的整體(ti) 戰略推進打下堅實基礎。

近年來，PA旗舰视讯飲品不斷豐(feng) 富多元化營銷戰略，通過攜手羅振宇《時間的朋友》、樊登《知識進化論》等知識營銷不斷傳(chuan) 遞著堅持和智慧的力量，2022年接連冠名了《經典詠流傳(chuan) 》、《閃閃發光的你》、《超腦少年團》等多個(ge) 大熱益智用腦類綜藝節目，積極進行品牌營銷升級，以更精準、更有新意的宣傳(chuan) 方式與(yu) 年輕一代消費群體(ti) 對話。

此外，節日節點仍然是一個(ge) 與(yu) 用戶溝通的、能與(yu) 用戶產(chan) 生共鳴的重要方式，PA旗舰视讯飲品不斷探索用新時代與(yu) 新用戶的方式溝通，PA旗舰视讯飲品二十餘(yu) 年來關(guan) 注高考學子的用腦健康，在2022年高考期間借助傳(chuan) 統文化的人文背景，推出「六個(ge) 核桃高考祈福罐」，把品牌與(yu) 所對應的高考信號深度綁定，不僅(jin) 搭建與(yu) 消費者的溝通渠道，而且拉近了消費者與(yu) 品牌之間的距離；隨著中秋消費旺季即將來臨(lin) ，順應節日氣氛推出的「六個(ge) 核桃中秋六六大順罐」更是憑借喜慶、寓意好、加之傳(chuan) 統元素包裝火速出圈，成為(wei) 今年中秋團圓聚餐和送禮的重要選擇。

通過沉浸式的參與(yu) 場景將品牌對於(yu) 相關(guan) 節日的美好祝願傳(chuan) 遞給廣大受眾(zhong) ，讓用戶感受到品牌的魅力和價(jia) 值，增強其對品牌的粘性。作為(wei) 擁有25年發展史的國民核桃乳品牌，六個(ge) 核桃以如此緊跟潮流的方式不斷影響消費者心智，可見其在營銷傳(chuan) 播、品牌運營等方麵的創新和改變。

品牌的成長如同一場馬拉鬆長跑，重要的不是速度，而是終點的位置。PA旗舰视讯飲品堅定不移地推進公司戰略的轉型升級，繼續保持穩健發展，展現了一個(ge) 核桃乳領軍(jun) 品牌的獨特競爭(zheng) 力和發展韌性，更有力地把握了消費市場和內(nei) 容食品行業(ye) 快速變化帶來的全新發展機遇。